2026/04/04 更新

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オノ　マコト
小野　雅琴
ONO MAKOTO
所属
学部 国際日本学部 専任准教授
職名
専任准教授
外部リンク

学位

  • 博士（商学） （ 2017年7月   慶應義塾大学 ）

  • 修士（商学） （ 2003年3月   慶應義塾大学 ）

研究キーワード

  • 消費者行動論

  • マーケティング・リサーチ

  • マーケティング・コミュニケーション

  • マーケティング政策論

  • 制御焦点理論

研究分野

  • 人文・社会 / 商学  / 消費者行動論

  • 人文・社会 / 商学  / 広告論

  • 人文・社会 / 商学  / マーケティング論

学歴

  • 慶應義塾大学   商学研究科   商学専攻 後期博士課程

    2011年4月 - 2014年3月

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  • 慶應義塾大学   商学研究科   商学専攻 前期博士課程 （商学修士）

    2001年4月 - 2003年3月

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  • 慶應義塾大学   商学研究科   商学専攻 後期博士課程（商学博士）

    2017年7月

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経歴

  • 明治大学   国際日本学部   専任准教授

    2024年4月 - 現在

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  • 明治大学   国際日本学部   専任講師

    2021年4月 - 2024年3月

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  • 中央大学   商学部   兼任講師（「製品開発論」担当）

    2018年4月 - 2020年9月

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  • 目白大学   経営学部   非常勤講師（「サービス・マーケティング論」担当）

    2017年9月 - 2019年3月

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  • 立正大学   経営学部   非常勤講師（「マーケティング・コミュニケーション論」担当）

    2013年9月 - 2014年3月

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  • 株式会社博報堂

    2003年4月 - 2021年3月

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所属学協会

委員歴

  • 日本マーケティング学会ジャーナル編集委員会   アソシエイトエディター  

    2025年3月 - 現在   

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  • 日経広告研究所「広告定点観測プロジェクト」   選定委員  

    2023年1月 - 現在   

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  • 文部科学省大学設置・学校法人審議会（大学設置分科会）   専門委員  

    2022年4月 - 2022年10月   

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論文

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書籍等出版物

  • The Routledge Companion to the History of Advertising

    （ 担当： 共著 範囲: "Advertising History in Japan: From the Edo Period to the Internet Era"）

    Taylor & Francis Group  2025年8月 

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  • マーケティング・メトリクス : マーケティング成果の測定方法

    （ 担当： 共訳）

    ピアソン桐原  2011年8月  （ ISBN:9784864010023 ）

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    総ページ数：xv, 454p   記述言語：日本語  

    CiNii Research

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  • マーケティング・コミュニケーション大辞典

    （ 担当： 分担執筆）

    宣伝会議  2006年4月  （ ISBN:4883351351 ）

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    総ページ数：xxxxxii, 725, 13p   記述言語：日本語  

    CiNii Research

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MISC

講演・口頭発表等

  • "Impacts of cosplayers on other funs' pilgrimage intention: Focusing on authenticity and parasocial relationships" 国際会議

    2026 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2026年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：マドリード   国・地域：スペイン  

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  • "Visual perspective of luxury brand ambassadors: Focusing on parasocial relationships" 国際会議

    2026 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2026年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：マドリード   国・地域：スペイン  

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  • “Life-sized standees of anime characters or augmented reality, which is better tools for destination marketing?” 国際会議

    2025 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2025年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：香港   国・地域：ホンコン(香港)特別行政区  

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  • "Why do consumers choose luxury access-based consumption? Roles of self-relevance and consumer motivations" 国際会議

    2024 International Conference of Asian Marketing Associations  2024年11月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：大阪   国・地域：日本国  

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  • "Access or ownership? The antecedents of luxury access-based services" 国際会議

    2024 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2024年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：ミラノ   国・地域：イタリア共和国  

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  • "What Determines Liquid Consumption of Luxury Goods?" 国際会議

    2023 The Mystique of Luxury Brands Conference  2023年11月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：ホーチミン   国・地域：ベトナム社会主義共和国  

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  • "New vs. standard songs as a nonverbal cue in advertising: a regulatory focus view" 国際会議

    2023 International Marketing Trends Conference  2023年1月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：パリ   国・地域：フランス共和国  

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  • “Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus” 国際会議

    2022 International Conference of Asian Marketing Associations  2022年10月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：済州島   国・地域：大韓民国  

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  • “Two Health Claim Regulatory Systems in Japan: The Impacts on Consumer Evaluations of Food Products” 国際会議

    2016 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2016年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    国・地域：ホンコン(香港)特別行政区  

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  • “The Impacts of FoSHU (Food for Specified Health Uses) System on Food Evaluations in Japan” 国際会議

    2014 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2014年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    国・地域：シンガポール共和国  

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  • “The Effects of Health Claims and the Symbolic Mark: A Case of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan” 国際会議

    2013 World Marketing Congress, Academy of Marketing Science  2013年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：Monash University, Melbourne   国・地域：オーストラリア連邦  

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  • “Signaling and External Effects of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan” 国際会議

    2012 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations  2012年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：COEX, Seoul   国・地域：大韓民国  

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  • “Signaling and Attribute Effects of Country-of-origin Information: Role of Consumer Knowledge and Involvement” 国際会議

    2009 World Marketing Congress, Academy of Marketing Science  2009年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：Oslo Management School, Oslo   国・地域：ノルウェー王国  

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  • “Signaling Effects of Advertising and Distribution” 国際会議

    2008 Advances in Consumer Research North American Conference  2008年7月 

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    記述言語：英語   会議種別：口頭発表（一般）  

    開催地：San Francisco   国・地域：アメリカ合衆国  

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受賞

  • 2022 ICAMA Best Paper Award（4P Strategies in Asia部門）受賞

    2022年10月   International Conference of Asian Marketing Associations   “Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus”

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  • 2018 Doctoral Dissertation Competition Award

    2018年11月   2018 KSMS International Conference   Excellence Award 受賞

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共同研究・競争的資金等の研究課題

  • 消費者反応に対する非言語的広告構成要素の効果：制御焦点アプローチ

    研究課題/領域番号：24K16467  2024年4月 - 2027年3月

    日本学術振興会  科学研究費助成事業  若手研究

    小野 雅琴

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    担当区分：研究代表者 

    配分額：4680000円 （ 直接経費：3600000円 、 間接経費：1080000円 ）

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  • 多様な広告構成要素の制御適合が消費者反応に及ぼす影響

    研究課題/領域番号：21K20158  2021年8月 - 2023年3月

    日本学術振興会  科学研究費助成事業  研究活動スタート支援

    小野 雅琴

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    担当区分：研究代表者 

    配分額：2990000円 （ 直接経費：2300000円 、 間接経費：690000円 ）

    本研究は、消費者情報処理アプローチの広告研究の潮流の中で最も有望な制御焦点理論を基盤とする既存研究が、「個々の広告視聴者にとって、より高い効果を及ぼす広告とは？」という「問い」を解くに際して、広告メッセージの訴求点が促進的か予防的かということにしか注目していないという問題点に着目し、メッセージ訴求点以外の広告を構成する要素が促進的か予防的かということが、特定の制御焦点を持つ視聴者の広告反応に及ぼす影響を識別することを目的としている。
    初年度は、制御焦点理論基盤型の広告研究の中から注目すべき研究をピックアップし、レビュー論文「制御焦点理論を援用した広告研究の多様化」を執筆した。当該論文は『マーケティング・ジャーナル』41 巻 4 号（2022年3月発刊）に掲載された。本論文では、マーケティングの刺激要因としての広告の構成要素の制御焦点に着目し、制御焦点理論基盤型の広告研究を、3つの研究カテゴリー、すなわち、広告メッセージのフレーミングに関する研究、広告メッセージの解釈レベルに関する研究、および、広告の非言語的構成要素に関する研究に分けて概観した。さらに、それらを踏まえた上で、今後の研究の方向性や課題を以下のように提示した。今後は、無数の広告構成要素の各々について制御適合が重要であるかどうかを調査する研究に取り組む上で、特定の広告構成要素について、異なるデモグラフィック要因を有する消費者クラスターにとっての制御適合点が異なりうることを視野に入れることも重要であると指摘した。

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担当経験のある科目（授業）

  • 広告とメディア

    2021年4月 - 現在 機関名：明治大学国際日本学部

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  • Advertising & Media

    2021年4月 - 現在 機関名：明治大学国際日本学部

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  • 製品開発論

    2018年4月 - 2021年3月 機関名：中央大学

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  • サービス・マーケティング論

    2017年9月 - 2019年3月 機関名：目白大学

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  • マーケティング・コミュニケーション論

    2013年9月 - 2014年3月 機関名：立正大学

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社会貢献活動

  • 公益信託川嶋章司記念スカラーシップ基金運営委員

    役割：運営参加・支援

    2023年4月 - 現在

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メディア報道

学術貢献活動

  • Scientific Reports

    役割：査読

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  • 市場創造研究

    役割：査読

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  • マーケティング・ジャーナル

    役割：査読

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  • International Journal of Advertising

    役割：査読

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