Organization
Undergraduate School School of Global Japanese Studies Associate Professor
Title
Associate Professor
External link
Degree
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Ph.D. (Marketing) ( 2017.7 Keio University )
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M.A. (Marketing) ( 2003.3 Keio University )
Research Interests
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消費者行動論
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マーケティング・リサーチ
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マーケティング・コミュニケーション
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マーケティング政策論
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制御焦点理論
Research Areas
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Humanities & social sciences / Commerce / 消費者行動論
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Humanities & social sciences / Commerce / 広告論
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Humanities & social sciences / Commerce / マーケティング論
Education
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Keio University Graduate School of Business and Commerce
2017.7
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Keio University Graduate School of Business and Commerce
2011.4 - 2014.3
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Keio University Graduate School of Business and Commerce
2001.4 - 2003.3
Research History
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Meiji University School of Global Japanese Studies Associate Professor
2024.4
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Meiji University School of Global Japanese Studies Senior Assistant Professor
2021.4 - 2024.3
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株式会社博報堂
2003.4 - 2021.3
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Chuo University Faculty of Commerce
2018.4 - 2021.3
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Mejiro University Faculty of Business Administration
2017.9 - 2019.3
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Rissho University Faculty of Business Administration
2013.9 - 2014.3
Professional Memberships
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日本マーケティング学会
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日本消費者政策学会
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日本消費者行動研究学会
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日本商業学会
Committee Memberships
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明治大学 アントレプレナーシップ教育・起業支援推進委員会 委員
2026.7
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経済産業省 「デジタルプラットフォームの透明性・公正性に関するモニタリング会合」委員
2026.4
Committee type：Government
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明治大学 教務部委員会 教務主任
2026.4
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日本マーケティング学会ジャーナル編集委員会 アソシエイトエディター
2025.3
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日経広告研究所「広告定点観測プロジェクト」 選定委員
2023.1
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明治大学 学生部委員会 委員
2022.4 - 2026.3
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文部科学省大学設置・学校法人審議会（大学設置分科会） 専門委員
2022.4 - 2022.10
Committee type：Government
Papers
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Determinants of Consumer Choice on Digital Content Subscription Services Reviewed
Makoto Ono
Quarterly Journal of Marketing 44 ( 1 ) 37 - 46 2024.6
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Do celebrities in advertisements matter? Familiar endorsers as an accelerator of gestural cues of persuasion Reviewed International journal
Makoto Ono, Akinori Ono
International Journal of Advertising 43 ( 5 ) 904 - 929 2024.4
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Inbound Tourism Marketing to Wealthy Western Tourists:
Makoto Ono
Japan Marketing Journal 43 ( 4 ) 86 - 95 2024.3
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The Effect of Advertising Music as a Non-Verbal Cue on Consumer Responses Reviewed
Japan Marketing Journal 43 ( 3 ) 68 - 75 2024.1
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O2O Destination Marketing Using a Location-Based GPS Game: "Station Memories!"
Akinori Ono, Makoto Ono
Japan Marketing Journal 43 ( 2 ) 90 - 100 2023.9
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消費者の製品評価に与える広告音楽の効果：制御焦点理論による新曲vs.定番曲の検討
小野晃典, 小野雅琴
三田商学研究 66 ( 3 ) 117 - 131 2023.8
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Diversification of Advertising Research Based on Regulatory Focus Theory Reviewed
Makoto Ono
Japan Marketing Journal 41 ( 4 ) 65 - 70 2022.3
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Does Malicious Envy of E-WOM Receivers Towards Senders Result in Avoidance of the Recommended Product?:A Regulatory Focus Theory Perspective Reviewed
Ono Makoto, Shimizu Ryosuke
Japan Marketing Journal 38 ( 2 ) 68 - 78 2018.9
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保健機能食品の健康メッセージに関する実証研究 : 健康増進と疾病予防に着目して Reviewed
小野 雅琴
Journal of new market creation = 市場創造研究 : 研究論文集 6 5 - 15 2017.3
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食品の健康表示規制に関するマーケティング研究 Reviewed
小野 雅琴
マーケティングジャーナル 36 ( 4 ) 146 - 156 2017
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Impacts of the FoSHU (Food for Specified Health Uses) system on food evaluations in Japan Reviewed
Makoto Ono, Akinori Ono
JOURNAL OF CONSUMER MARKETING 32 ( 7 ) 542 - 550 2015
Books
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The Routledge Companion to the History of Advertising
（ Role： Joint author"Advertising History in Japan: From the Edo Period to the Internet Era"）
Taylor & Francis Group 2025.8
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マーケティング・メトリクス : マーケティング成果の測定方法
（ Role： Joint translator）
ピアソン桐原 2011.8 （ ISBN:9784864010023 ）
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マーケティング・コミュニケーション大辞典
（ Role： Contributor）
宣伝会議 2006.4 （ ISBN:4883351351 ）
MISC
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広報誌『明治』第92号 2022.1
Presentations
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"Impacts of cosplayers on other funs' pilgrimage intention: Focusing on authenticity and parasocial relationships" International conference
2026 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations 2026.7
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"Visual perspective of luxury brand ambassadors: Focusing on parasocial relationships" International conference
2026 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations 2026.7
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“Life-sized standees of anime characters or augmented reality, which is better tools for destination marketing?” International conference
2025 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations 2025.7
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"Why do consumers choose luxury access-based consumption? Roles of self-relevance and consumer motivations" International conference
2024 International Conference of Asian Marketing Associations 2024.11
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"Access or ownership? The antecedents of luxury access-based services" International conference
2024 Global Fashion Management Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations 2024.7
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"What Determines Liquid Consumption of Luxury Goods?" International conference
2023.11
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"New vs. standard songs as a nonverbal cue in advertising: a regulatory focus view" International conference
2023 International Marketing Trends Conference 2023.1
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“Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus” International conference
2022 International Conference of Asian Marketing Associations 2022.10
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“Two Health Claim Regulatory Systems in Japan: The Impacts on Consumer Evaluations of Food Products” International conference
2016 Global Marketing Conference, Global Alliance of Marketing and Management Associations 2016.7
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“The Impacts of FoSHU (Food for Specified Health Uses) System on Food Evaluations in Japan” International conference
2014.7
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“The Effects of Health Claims and the Symbolic Mark: A Case of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan” International conference
2013.7
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“Signaling and External Effects of FoSHU (Food for Specified Health Uses) in Japan” International conference
2012.7
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“Signaling and Attribute Effects of Country-of-origin Information: Role of Consumer Knowledge and Involvement” International conference
2009.7
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“Signaling Effects of Advertising and Distribution” International conference
2008.7
Awards
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2026 Global Fashion Management Conference Excellence Conference Paper Award 受賞
2026.7 Global Alliance of Marketing and Management Associations “Impacts of cosplayers on other funs' pilgrimage intention: Focusing on authenticity and parasocial relationships”
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2022 ICAMA Best Paper Award（4P Strategies in Asia部門）受賞
2022.10 International Conference of Asian Marketing Associations “Celebrity endorsement, gesture, and regulatory focus”
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2018 Doctoral Dissertation Competition Award
2018.11 2018 KSMS International Conference Excellence Award 受賞
Research Projects
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消費者反応に対する非言語的広告構成要素の効果：制御焦点アプローチ
Grant number：24K16467 2024.4 - 2027.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究
小野 雅琴
Authorship：Principal investigator
Grant amount：\4680000 （ Direct Cost: \3600000 、 Indirect Cost：\1080000 ）
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多様な広告構成要素の制御適合が消費者反応に及ぼす影響
Grant number：21K20158 2021.8 - 2023.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 研究活動スタート支援
小野 雅琴
Authorship：Principal investigator
Grant amount：\2990000 （ Direct Cost: \2300000 、 Indirect Cost：\690000 ）
本研究は、消費者情報処理アプローチの広告研究の潮流の中で最も有望な制御焦点理論を基盤とする既存研究が、「個々の広告視聴者にとって、より高い効果を及ぼす広告とは？」という「問い」を解くに際して、広告メッセージの訴求点が促進的か予防的かということにしか注目していないという問題点に着目し、メッセージ訴求点以外の広告を構成する要素が促進的か予防的かということが、特定の制御焦点を持つ視聴者の広告反応に及ぼす影響を識別することを目的としている。
初年度は、制御焦点理論基盤型の広告研究の中から注目すべき研究をピックアップし、レビュー論文「制御焦点理論を援用した広告研究の多様化」を執筆した。当該論文は『マーケティング・ジャーナル』41 巻 4 号（2022年3月発刊）に掲載された。本論文では、マーケティングの刺激要因としての広告の構成要素の制御焦点に着目し、制御焦点理論基盤型の広告研究を、3つの研究カテゴリー、すなわち、広告メッセージのフレーミングに関する研究、広告メッセージの解釈レベルに関する研究、および、広告の非言語的構成要素に関する研究に分けて概観した。さらに、それらを踏まえた上で、今後の研究の方向性や課題を以下のように提示した。今後は、無数の広告構成要素の各々について制御適合が重要であるかどうかを調査する研究に取り組む上で、特定の広告構成要素について、異なるデモグラフィック要因を有する消費者クラスターにとっての制御適合点が異なりうることを視野に入れることも重要であると指摘した。
Teaching Experience
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広告とメディア
2021.4 Institution：明治大学国際日本学部
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Advertising & Media
2021.4 Institution：明治大学国際日本学部
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Product Development
2018.4 - 2021.3 Institution：Chuo University
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Service Marketing
2017.9 - 2019.3 Institution：Mejiro University
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Marketing Communication
2013.9 - 2014.3 Institution：Rissho University
Social Activities
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「広告」を学ぶってどういうこと？
Role(s)： Lecturer
明治大学リバティアカデミー 特別企画講座 2025.12
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「知りたい聞きたい伝えたい～ＡｇｒｉＺの時代～」企画 「保留音にJAご当地農業愛ソング 待ち時間の耳にもPR」
Role(s)： Media coverage
日本農業新聞 2025.10
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公益信託川嶋章司記念スカラーシップ基金運営委員
Role(s)： Organizing member
2023.4
Media Coverage
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広告実務家から広告研究者に転身し世界を見据える Newspaper, magazine
日経広告研究所報 341号 2025.6
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マーケターのための広告音楽ガイド：研究者が語る「消費者に刺さる広告音楽」とは Internet
マーケトランク 2024.5
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ニューノーマル時代、社会を幸せにする広告作りは可能か？ Internet
Meiji.net 2022.3
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先端の広告研究・広告教育のバトンを次代に繋いで Internet
Meiji.net 2022.3
Academic Activities
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International Journal of Advertising
Role(s)： Peer review
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Scientific Reports
Role(s)： Peer review
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市場創造研究
Role(s)： Peer review
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マーケティング・ジャーナル
Role(s)： Peer review
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BMC Psychology
Role(s)： Peer review
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