学位
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経営学修士 （ 明治大学 ）
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経営学博士 （ 明治大学 ）
フルカワ ヒロヤス
古川 裕康
FURUKAWA HIROYASU
Scopus 論文情報
論文数: 7 Citation: 70 h-index: 4
Google Scholar 情報（Citations per year）
研究キーワード
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グローバル・マーケティング
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自然言語処理
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国際マーケティング論
研究分野
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人文・社会 / 経営学 / 経営学
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人文・社会 / 経営学 / グローバル・マーケティング
経歴
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明治大学 経営学部 専任教授
2026年4月 - 現在
国・地域：日本国
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明治大学 経営学部 専任准教授
2022年4月 - 2026年3月
国・地域：日本国
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日本大学経済学部 経済学部 准教授
2021年4月 - 2022年3月
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日本大学経済学部 専任講師
2018年4月 - 2021年3月
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淑徳大学経営学部 助教
2015年4月 - 2018年3月
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明治大学 経営学部 助手 助手
2013年4月 - 2015年3月
所属学協会
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異文化経営学会
2016年11月 - 現在
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Academy of International Business
2016年11月
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流通経済研究会
2014年5月 - 現在
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日本流通学会
2012年10月 - 現在
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国際ビジネス研究学会
2012年6月 - 現在
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多国籍企業学会
2012年6月
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日本商業学会
2012年5月 - 現在
-
グローバル・マーケティング研究会
2007年4月 - 現在
委員歴
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日本マーケティング協会 アカデミックアドバイザー
2025年5月 - 現在
団体区分：学協会
-
日経広告研究所 客員
2024年6月 - 現在
-
異文化経営学会 理事
2024年6月 - 現在
-
多国籍企業学会 理事
2023年8月 - 現在
団体区分：学協会
-
日本流通学会 理事
2020年10月 - 現在
団体区分：学協会
-
国際ビジネス研究学会 監事
2024年11月 - 現在
団体区分：学協会
-
グローバル・マーケティング研究会 副代表
2024年3月 - 現在
団体区分：学協会
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多国籍企業学会 編集委員会
2021年7月 - 2023年7月
団体区分：学協会
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日本流通学会 学会誌編集委員会事務局長
2020年10月 - 2023年10月
団体区分：学協会
-
多国籍企業学会 東部部会幹事
2019年7月 - 2021年7月
団体区分：学協会
-
異文化経営学会 幹事
2019年6月 - 2024年5月
団体区分：学協会
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流通経済研究会 プログラム委員
2019年5月 - 現在
団体区分：学協会
-
国際ビジネス研究学会 関東支部幹事
2018年11月 - 2024年11月
団体区分：学協会
-
日本流通学会 全国大会プログラム委員
2018年10月 - 2019年10月
団体区分：学協会
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日本流通学会 関東甲信越部会幹事
2017年10月 - 2020年10月
団体区分：学協会
-
グローバル・マーケティング研究会 事務局
2007年4月 - 2024年3月
団体区分：学協会
論文
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危機に強い企業イメージとは？ ー「種を蒔く」広告戦略のすすめ
芳賀悠基, 古川裕康, 武谷慧悟
日経広告研究所報 346 3 - 11 2026年4月
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Hiroyasu Furukawa, Shinichiro Terasaki
International Journal of Emerging Markets 20 ( 13 ) 337 - 355 2025年6月
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企業イメージのマネジメントにおけるメリハリの重要性－エッセンシャル５を用いたコア／サブ・エレメントの識別
古川裕康, 武谷慧悟, 芳賀悠基
日経広告研究所報 341 13 - 21 2025年6月
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Simplifying and Sharing: A Cross-Cultural Study on Promotion-Focused Minimalism 査読
Lee, Kyung-Tae, Furukawa, Hiroyasu
Journal of International Consumer Marketing 2025年5月
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消費者のアフィニティとパーパスに対する理解は外国商品の消費を促進するのか：アメリカ・フランスを対象とした消費者エスノセントリズム抑制効果に関する研究
古川裕康
経営論集 72 ( 3/4 ) 21 - 39 2025年3月
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ブランド・パーパス成立の背景に関する一考察
古川裕康
経営論集 71 ( 1・2 ) 41 - 55 2024年1月
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Exploring Subjective Happiness, Life Satisfaction, and Sustainable Luxury Consumption in China and Japan Amidst the COVID-19 Pandemic 査読
Lee, Kyung-Tae, Furukawa, Hiroyasu
Administrative Sciences 13 2023年7月
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地政学リスク下のグローバル・マーケティング
世界経済評論 67 ( 4 ) 57 - 67 2023年6月
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Environmentally Friendly Materialism: How It Is Generated and How Luxury Apparel Addresses Environmental Problems 査読
Furukawa, Hiroyasu, Lee, Kyung-Tae
Sustainability 15 ( 8 ) 1 - 18 2023年4月
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Effect of consumer animosity on boycott campaigns in a cross-cultural context: Does consumer affinity matter? 査読
Changju Kim, Xiuyan Yan, Jungkeun Kim, Shinichiro Terasaki, Hiroyasu Furukawa
Journal of Retailing and Consumer Services 69 103123 - 103123 2022年11月
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Trends in Preventive Behaviors Across Countries: An Exploratory Study of English Language Tweets 査読 国際誌
Furukawa Hiroyasu, Kobayashi Ryoki
Journal of Social Sciences 18 ( 1 ) 95 - 106 2022年4月
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消費者のブランド・ビジョンに対する理解がブランド・ロイヤルティに与える影響：商品の環境配慮知覚による間接効果，ならびに物質主義の調整効果を考慮した６ヵ国比較
古川裕康
経営論集 69 ( 4 ) 259 - 282 2022年3月
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How Does the CEO’s Influence Affect Consumer Brand Trust? The Mediating Effects of Symbolic and Environmental Product Perceptions 査読
Furukawa Hiroyasu
Journal of International Consumer Marketing 34 ( 1 ) 11 - 23 2022年
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Hiroyasu Furukawa
Journal of Global Marketing 35 ( 2 ) 133 - 147 2022年
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ブランド・コミットメントに及ぼす消費価値の相互作用効果 査読
原田将, 松村浩貴, 古川裕康
マーケティングジャーナル 41 ( 1 ) 98 - 108 2021年5月
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日本人の発酵食品に対する意識の分析：Tweet データを用いた探索的分析 査読
小林良喜, 古川裕康, 瀧澤智美, 落合智子
日大口腔科学 47 ( 1 ) 8 - 18 2021年3月
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消費者の物質主義と探索傾向がアパレル・サブスクリプションの利用意図に及ぼす影響 査読
李炅泰, 古川裕康
流通 47 59 - 72 2020年12月
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コスモポリタニズムがバラエティシーキングとノベルティシーキングに及ぼす影響：最適刺激水準理論に基づく経験的研究 査読
古川裕康, 李炅泰
国際ビジネス研究 12 ( 2 ) 35 - 47 2020年10月
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対日ギルトと好況感が輸入製品態度へ及ぼす影響 －台湾，中国の消費者を対象に－ 査読
寺﨑新一郎, 古川裕康
JSMDレビュー 4 ( 1 ) 17 - 23 2020年7月
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Effect of Consumption Values on Consumer Satisfaction and Brand Commitment: Investigating Functional, Emotional, Social, and Epistemic Values in the Running Shoes Market 査読 国際誌
Furukawa Hiroyasu, Matsumura Koki, Harada Susumu
International Review of Management and Marketing 9 ( 6 ) 158 - 168 2019年11月
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The Dilemma of Data-Driven Marketing in the Era of Big Data and AI: from the Perspective of Global Marketing and National Culture 招待
Furukawa Hiroyasu
The Journal of Japan Society for Distributive Sciences 44 121 - 130 2019年7月
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日本企業の強みを活かすグローバル・マーケティング：世界市場でプレゼンスを獲得するために 招待
古川裕康
AD Studies 65 22 - 27 2018年9月
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原産国イメージと便益ベースイメージ研究の関係性 査読
古川裕康, 寺﨑新一郎
JSMDレビュー 2 ( 1 ) 23 - 28 2018年4月
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外国への相反した二つの態度が製品の評価や購買意図に及ぼす影響：エスノセントリズムの調整要因に着目した経験的研究 査読
寺﨑新一郎, 古川裕康
日本マーケティング学会ワーキングペーパー 4 ( 10 ) 1 - 21 2018年4月
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若年層の海外旅行阻害要因の検証 －海外研修プログラムにおけるシンガポールの便益イメージ調査から－ 査読
朝倉はるみ, 古川裕康
淑徳大学研究年報 1 153 - 170 2018年3月
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Global Marketing Management Based on the Brand Concept: A Theoretical Framework 査読
淑徳大学研究年報 1 241 - 252 2018年3月
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経済発展度合いとマーケティング －東南アジア６カ国調査から－ 査読
古川 裕康
流通 ( 39 ) 31 - 43 2016年11月
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Web内容マイニングを用いたグローバル・ブランド・イメージ戦略の測定 査読
古川 裕康
経営学研究論集 ( 41 ) 135 - 152 2014年9月
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文化とGBI戦略 －グローバル・マーケティングへの指針－ 査読
博士学位論文 2014年3月
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企業の無形資産投資とグローバル・ブランド価値獲得の関係分析 －2000～2010年の日米時系列データから－ 査読
古川 裕康
多国籍企業研究 ( 6 ) 1 - 18 2013年7月
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Effect of Advertising and R&D Expenditures on Global Brand Value 査読
FURUKAWA Hiroyasu
Meiji Business Review 60 ( 4 ) 263 - 275 2013年3月
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各文化におけるGBI戦略 －Hofstedeの文化次元を用いた理論的考察－ 査読
古川 裕康
経営学研究論集 ( 36 ) 57 - 72 2012年2月
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古川 裕康
経営学研究論集 ( 35 ) 131 - 147 2011年10月
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グローバルなブランド・イメージ戦略の理論的研究 査読
修士学位論文 2011年3月
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古川 裕康
経営学研究論集 ( 34 ) 41 - 57 2011年2月
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古川 裕康
経営学研究論集 ( 33 ) 35 - 49 2010年9月
書籍等出版物
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生まれ変わる日本;多様性が活きる社会へ
（ 担当： 共著 範囲: グローバル・マーケティングによる共通性と異質性の文化マネジメント（第12章））
文眞堂 2024年4月
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グローバル・マーケティング論
（ 担当： 単著）
文眞堂 2021年4月 （ ISBN:9784830950964 ）
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グラフィック グローバルビジネス
（ 担当： 共著 , 原著者: 古川裕康 , 範囲: 第４章）
新世社 2020年7月 （ ISBN:4883843149 ）
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グローバル・マーケティング零
（ 担当： 共著）
白桃書房 2017年5月 （ ISBN:456165223X ）
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グローバル・ブランド・イメージ戦略：異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る
（ 担当： 単著）
白桃書房 2016年10月 （ ISBN:4561662200 ）
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マーケティング零
（ 担当： 共著）
白桃書房 2015年7月 （ ISBN:4561652140 ）
MISC
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コーポレート・パーソナリティ指標「エッセンシャル５」を用いた応用研究
武谷慧悟, 古川裕康, 芳賀悠基
日経広告研究所報 ( 334 ) 8 - 15 2024年4月
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企業ブランドがイメージを向上させる好機とは 社会の変化に対するセンシング能力を磨く 招待
宣伝会議 2024年3月
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「企業イメージ研究会」のねらいと現在地：コーポレート・パーソナリティ指標「エッセンシャル5」の開発と活用
武谷慧悟, 古川裕康, 芳賀悠基
日経広告研究所報 ( 330 ) 6 - 13 2023年8月
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グローバル・マーケティングと地域統合
古川裕康
現代流通事典（第３版） 60 - 61 2023年4月
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GIANT －グローバル・ブランドを核にした商品流通ー 招待
流通 ( 42 ) 144 - 149 2018年6月
講演・口頭発表等
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1万件のデータからみる国際ビジネス，グローバル・マーケティング研究の潮流：知の断片化と再起動への展望 招待
古川裕康
多国籍企業学会全国大会 2026年6月
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コスモポリタニズムの傾向は原産国イメージと消費者の購買意図との関係をどのように変化させるか
古川裕康, 寺﨑新一郎
異文化経営学会 2022年度 第1回研究大会 2022年5月
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CEOから影響を受けた消費者が多国籍企業への信頼を構築する基礎的メカニズムの検証
古川裕康
多国籍企業学会 第81回東部部会 2021年10月
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消費者のCEO認知が，製品知覚とブランドへの共感に与える影響：日米消費者の傾向比較
国際ビジネス研究学会，第27回全国大会 2020年11月 国際ビジネス研究学会
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世界166カ国のTweetデータを用いた予防概念の類型化：Hofstedeによる不確実性回避指標の深化に向けた探索的研究
国際ビジネス研究学会，第27回全国大会 2020年11月 国際ビジネス研究学会
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アフターコロナにおける新しい日常とグローバル・マーケティングの変化
多国籍企業学会 2020年度東西合同シンポジウム 2020年10月 多国籍企業学会
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グローバル・マーケティング展開と国民文化
日本流通学会，第32回全国大会 2018年10月 日本流通学会
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グローバル・マーケティングにおけるブランド・コンセプトの役割
日本流通学会，2018年度第１回関東甲信越部会 2017年12月 日本流通学会
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外国への相反した態度が消費者反応に及ぼす影響
日本商業学会，第7回全国研究報告会 2017年12月 日本商業学会
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国際マーケティング領域におけるHofstede研究の再考
多国籍企業学会多国籍企業学会，第63回東部部会 2017年11月 多国籍企業学会
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グローバル・マーケティングの具体的方策：ブランド便益の観点から
流通経済研究会，第53回研究総会 2017年5月 流通経済研究会
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Web内容分析を用いたIB研究の発展可能性
国際ビジネス研究学会，第89回関東部会 2017年4月 国際ビジネス研究学会
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Status Branding in South-Eastern Asia 国際会議
Korea Distribution Association (KODIA) Annual Conference 2016 2016年10月 Korea Distribution Association (KODIA)
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集団訴求型グローバル・ブランド・イメージ戦略の各国民文化圏における有効性 －Web内容マイニングを用いた日用品ブランド10ヶ国調査から－
多国籍企業学会，第7回全国大会 2014年7月 多国籍企業学会
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グローバル・ブランド・イメージ戦略の定量化
多国籍企業学会，第37回東部部会 2013年6月 多国籍企業学会
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Differences between Japanese firms and U.S. firms Acquiring high brand value: Analysis of Advertisement and R&D expenditures 国際会議
International Conference on Engineering Business Management (EBM) 2012 2012年8月
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ブランド価値獲得企業と無形資産投資の傾向 －日米製造業の比較から－
多国籍企業学会， 第5回全国大会 2012年7月 多国籍企業学会
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Global Brand Image Strategy of MNEs –Analysis from the issue of Japanese Brand– 国際会議
日韓国際フォーラム，第8回国際学術カンファレンス 2011年8月 日韓国際フォーラム
Works（作品等）
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GIANT －グローバル・ブランドを核にした商品流通ー
2018年6月
受賞
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多国籍企業学会 若手研究者最優秀論文賞
2021年7月 多国籍企業学会 "How Does the CEO’s Influence Affect Consumer Brand Trust? The Mediating Effects of Symbolic and Environmental Product Perceptions"
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日本流通学会 学会奨励賞
2017年10月 日本流通学会 『グローバル・ブランド・イメージ戦略: 異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』
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多国籍企業学会 研究奨励賞
2017年7月 多国籍企業学会 『グローバル・ブランド・イメージ戦略: 異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』
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異文化経営学会 学会賞
2017年7月 異文化経営学会 『グローバル・ブランド・イメージ戦略: 異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』
共同研究・競争的資金等の研究課題
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サステナブルなCSRとブランド価値：真正性・整合性・一体感に着目した国際比較研究
研究課題/領域番号：24K05139 2024年4月 - 2028年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
李 キョンテ, 古川 裕康
配分額：4550000円 （ 直接経費：3500000円 、 間接経費：1050000円 ）
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ネガティブな原産国イメージの抑制要素に関する研究
研究課題/領域番号：23K01657 2023年4月 - 2027年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
古川 裕康
配分額：4680000円 （ 直接経費：3600000円 、 間接経費：1080000円 ）
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環境・社会配慮型商品の選択に物質主義が与える影響
研究課題/領域番号：20K13623 2020年4月 - 2023年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究
古川 裕康
配分額：2210000円 （ 直接経費：1700000円 、 間接経費：510000円 ）
本研究は，消費者による環境・社会配慮型ブランド選択行動の基礎的なメカニズムについて検討している。昨年度までに消費者によるCEOの認知，そして当該CEOから影響を受けた度合いが高まる程，彼・彼女らが展開する環境・社会配慮型ブランド選択行動が促進されることを発見した。近年，多国籍企業のCEOは自社，そして自社展開ブランドの存在意義を意味する理念やパーパス，ビジョンを積極的に訴求する傾向がある。消費者はCEOの認知，そして彼らから影響を受ける程，同社や展開ブランドの存在意義を理解し，結果として環境・社会配慮型ブランド選択が促進されたと考えられる。
これを踏まえ，本年度では消費者のブランド・ビジョンへの理解と環境・社会配慮型ブランド選択の関係性について検討を進めることにした。なお，ここでのブランド・ビジョンとは企業レベルの理念やパーパスがブランドレベルにまで具体化されたものを意味する。
日本，アメリカ，イギリス，インド，シンガポール，中国の計６ヵ国を対象とした検証の結果，事前の想定通り消費者のブランド・ビジョンへの理解が高まる程，消費者の環境・社会配慮型ブランド選択が促進され，最終的に消費者の当該ブランドに対する忠誠心まで高まる点が全調査対象国で共通していた。
また本年度の検証では，本研究における重要なポイントの一つである物質主義の影響についても併せて検討した。その結果，多くの国々では物質主義の傾向が高まる程，ブランド・ビジョンに対する理解－環境・社会配慮型ブランド選択－ブランド・ロイヤルティの関係が弱まることが確認された。一方で，中国とインドにおいては，物質主義の高まりが同関係を強めているといった結果を確認した。
この結果を解釈するために既存研究のレビューを進めたところ，近年，環境・社会に配慮されたブランドを探し，それらを積極的に収集する消費者の物質主義傾向が存在することが示唆された。
担当経験のある科目（授業）
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国際マーケティング論
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グローバル・マーケティング論
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マーケティング・リサーチ
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コミュニケーション論
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ブランド戦略論
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製品戦略論
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広告論
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消費者行動論
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サービス・マーケティング論
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マーケティング論
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流通と商業
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