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Undergraduate School School of Business Administration Professor
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FURUKAWA HIROYASU
Scopus Paper Info
Paper Count: 7 Citation Count: 70 h-index: 4
Google Scholar Information (Citations per year)
Degree
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Master of Business Administration ( Meiji University )
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Ph.D. in Business Administration ( Meiji University )
Research Interests
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Global Marketing
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自然言語処理
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International Marketing
Research Areas
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Humanities & social sciences / Business administration / Management
-
Humanities & social sciences / Business administration / Global Marketing
Research History
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Meiji University School of Business Administration Professor
2026.4
Country/Region：Japan
-
Meiji University School of Business Administration Associate Professor
2022.4 - 2026.3
Country/Region：Japan
-
日本大学経済学部 College of Economics 准教授
2021.4 - 2022.3
-
日本大学経済学部 Senior Assistant Professor
2018.4 - 2021.3
-
淑徳大学経営学部 Assistant Professor (non-tenured)
2015.4 - 2018.3
-
Meiji University 助手
2013.4 - 2015.3
Professional Memberships
-
異文化経営学会
2016.11
-
Academy of International Business
2016.11
-
流通経済研究会
2014.5
-
日本流通学会
2012.10
-
国際ビジネス研究学会
2012.6
-
多国籍企業学会
2012.6
-
日本商業学会
2012.5
-
Global Marketing Committee
2007.4
Committee Memberships
-
日本マーケティング協会 アカデミックアドバイザー
2025.5
Committee type：Academic society
-
日経広告研究所 客員
2024.6
-
異文化経営学会 理事
2024.6
-
多国籍企業学会 理事
2023.8
Committee type：Academic society
-
日本流通学会 理事
2020.10
Committee type：Academic society
-
国際ビジネス研究学会 監事
2024.11
Committee type：Academic society
-
グローバル・マーケティング研究会 副代表
2024.3
Committee type：Academic society
-
多国籍企業学会 編集委員会
2021.7 - 2023.7
Committee type：Academic society
-
日本流通学会 学会誌編集委員会事務局長
2020.10 - 2023.10
Committee type：Academic society
-
多国籍企業学会 東部部会幹事
2019.7 - 2021.7
Committee type：Academic society
-
異文化経営学会 幹事
2019.6 - 2024.5
Committee type：Academic society
-
流通経済研究会 プログラム委員
2019.5
Committee type：Academic society
-
国際ビジネス研究学会 関東支部幹事
2018.11 - 2024.11
Committee type：Academic society
-
日本流通学会 全国大会プログラム委員
2018.10 - 2019.10
Committee type：Academic society
-
日本流通学会 関東甲信越部会幹事
2017.10 - 2020.10
Committee type：Academic society
-
グローバル・マーケティング研究会 事務局
2007.4 - 2024.3
Committee type：Academic society
Papers
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危機に強い企業イメージとは？ ー「種を蒔く」広告戦略のすすめ
芳賀悠基, 古川裕康, 武谷慧悟
日経広告研究所報 346 3 - 11 2026.4
-
Hiroyasu Furukawa, Shinichiro Terasaki
International Journal of Emerging Markets 20 ( 13 ) 337 - 355 2025.6
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企業イメージのマネジメントにおけるメリハリの重要性－エッセンシャル５を用いたコア／サブ・エレメントの識別
古川裕康, 武谷慧悟, 芳賀悠基
日経広告研究所報 341 13 - 21 2025.6
-
Simplifying and Sharing: A Cross-Cultural Study on Promotion-Focused Minimalism Reviewed
Lee, Kyung-Tae, Furukawa, Hiroyasu
Journal of International Consumer Marketing 2025.5
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消費者のアフィニティとパーパスに対する理解は外国商品の消費を促進するのか：アメリカ・フランスを対象とした消費者エスノセントリズム抑制効果に関する研究
古川裕康
経営論集 72 ( 3/4 ) 21 - 39 2025.3
-
ブランド・パーパス成立の背景に関する一考察
古川裕康
経営論集 71 ( 1・2 ) 41 - 55 2024.1
-
Exploring Subjective Happiness, Life Satisfaction, and Sustainable Luxury Consumption in China and Japan Amidst the COVID-19 Pandemic Reviewed
Lee, Kyung-Tae, Furukawa, Hiroyasu
Administrative Sciences 13 2023.7
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地政学リスク下のグローバル・マーケティング
世界経済評論 67 ( 4 ) 57 - 67 2023.6
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Environmentally Friendly Materialism: How It Is Generated and How Luxury Apparel Addresses Environmental Problems Reviewed
Furukawa, Hiroyasu, Lee, Kyung-Tae
Sustainability 15 ( 8 ) 1 - 18 2023.4
-
Effect of consumer animosity on boycott campaigns in a cross-cultural context: Does consumer affinity matter? Reviewed
Changju Kim, Xiuyan Yan, Jungkeun Kim, Shinichiro Terasaki, Hiroyasu Furukawa
Journal of Retailing and Consumer Services 69 103123 - 103123 2022.11
-
Trends in Preventive Behaviors Across Countries: An Exploratory Study of English Language Tweets Reviewed International journal
Furukawa Hiroyasu, Kobayashi Ryoki
Journal of Social Sciences 18 ( 1 ) 95 - 106 2022.4
-
消費者のブランド・ビジョンに対する理解がブランド・ロイヤルティに与える影響：商品の環境配慮知覚による間接効果，ならびに物質主義の調整効果を考慮した６ヵ国比較
古川裕康
経営論集 69 ( 4 ) 259 - 282 2022.3
-
How Does the CEO’s Influence Affect Consumer Brand Trust? The Mediating Effects of Symbolic and Environmental Product Perceptions Reviewed
Furukawa Hiroyasu
Journal of International Consumer Marketing 34 ( 1 ) 11 - 23 2022
-
Hiroyasu Furukawa
Journal of Global Marketing 35 ( 2 ) 133 - 147 2022
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An Interaction Effect of Consumption Values on Brand Commitment Reviewed
原田将,松村浩貴,古川裕康
マーケティングジャーナル 41 ( 1 ) 98 - 108 2021.5
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日本人の発酵食品に対する意識の分析：Tweet データを用いた探索的分析 Reviewed
日大口腔科学 47 ( 1 ) 8 - 18 2021.3
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消費者の物質主義と探索傾向がアパレル・サブスクリプションの利用意図に及ぼす影響 Reviewed
流通 47 59 - 72 2020.12
-
Effects of Cosmopolitanism on Variety Seeking and Novelty Seeking: An Empirical Study Based on the Theory of Optimum Stimulation Level Reviewed
国際ビジネス研究 12 ( 2 ) 35 - 47 2020.10
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対日ギルトと好況感が輸入製品態度へ及ぼす影響 －台湾，中国の消費者を対象に－ Reviewed
JSMDレビュー 4 ( 1 ) 17 - 23 2020.7
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Effect of Consumption Values on Consumer Satisfaction and Brand Commitment: Investigating Functional, Emotional, Social, and Epistemic Values in the Running Shoes Market Reviewed International journal
Furukawa Hiroyasu, Matsumura Koki, Harada Susumu
International Review of Management and Marketing 9 ( 6 ) 158 - 168 2019.11
-
The Dilemma of Data-Driven Marketing in the Era of Big Data and AI: from the Perspective of Global Marketing and National Culture Invited
Furukawa Hiroyasu
The Journal of Japan Society for Distributive Sciences 44 121 - 130 2019.7
-
日本企業の強みを活かすグローバル・マーケティング：世界市場でプレゼンスを獲得するために Invited
古川裕康
AD Studies 65 22 - 27 2018.9
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原産国イメージと便益ベースイメージ研究の関係性 Reviewed
JSMDレビュー 2 ( 1 ) 23 - 28 2018.4
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外国への相反した二つの態度が製品の評価や購買意図に及ぼす影響：エスノセントリズムの調整要因に着目した経験的研究 Reviewed
日本マーケティング学会ワーキングペーパー 4 ( 10 ) 1 - 21 2018.4
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若年層の海外旅行阻害要因の検証 －海外研修プログラムにおけるシンガポールの便益イメージ調査から－ Reviewed
淑徳大学研究年報 1 153 - 170 2018.3
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Global Marketing Management Based on the Brand Concept: A Theoretical Framework Reviewed
淑徳大学研究年報 1 241 - 252 2018.3
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経済発展度合いとマーケティング －東南アジア６カ国調査から－ Reviewed
流通 ( 39 ) 31 - 43 2016.11
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Web内容マイニングを用いたグローバル・ブランド・イメージ戦略の測定 Reviewed
経営学研究論集 ( 41 ) 135 - 152 2014.9
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文化とGBI戦略 －グローバル・マーケティングへの指針－ Reviewed
博士学位論文 2014.3
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企業の無形資産投資とグローバル・ブランド価値獲得の関係分析 －2000～2010年の日米時系列データから－ Reviewed
多国籍企業研究 ( 6 ) 1 - 18 2013.7
-
Effect of Advertising and R&D Expenditures on Global Brand Value Reviewed
Meiji Business Review 60 ( 4 ) 263 - 275 2013.3
-
各文化におけるGBI戦略 －Hofstedeの文化次元を用いた理論的考察－ Reviewed
経営学研究論集 ( 36 ) 57 - 72 2012.2
-
経済発展度とブランド・イメージ戦略 Reviewed
経営学研究論集 ( 35 ) 131 - 147 2011.10
-
グローバルなブランド・イメージ戦略の理論的研究 Reviewed
修士学位論文 2011.3
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消費価値概念に基づくブランド・イメージ戦略類型 Reviewed
経営学研究論集 ( 34 ) 41 - 57 2011.2
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GBI研究の萌芽 －Rothの研究を中心に－ Reviewed
経営学研究論集 ( 33 ) 35 - 49 2010.9
Books
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生まれ変わる日本;多様性が活きる社会へ
（ Role： Joint authorグローバル・マーケティングによる共通性と異質性の文化マネジメント（第12章））
文眞堂 2024.4
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グローバル・マーケティング論
（ Role： Sole author）
文眞堂 2021.4 （ ISBN:9784830950964 ）
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グラフィック グローバルビジネス
（ Role： Joint author , Original_author： 古川裕康）
2020.7 （ ISBN:4883843149 ）
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Global Marketing Zero
（ Role： Joint author）
白桃書房 2017.5 （ ISBN:456165223X ）
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Global Brand Image Strategy
（ Role： Sole author）
白桃書房 2016.10 （ ISBN:4561662200 ）
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Marketing Zero
（ Role： Joint author）
白桃書房 2015.7 （ ISBN:4561652140 ）
MISC
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コーポレート・パーソナリティ指標「エッセンシャル５」を用いた応用研究
武谷慧悟, 古川裕康, 芳賀悠基
日経広告研究所報 ( 334 ) 8 - 15 2024.4
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企業ブランドがイメージを向上させる好機とは 社会の変化に対するセンシング能力を磨く Invited
宣伝会議 2024.3
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「企業イメージ研究会」のねらいと現在地：コーポレート・パーソナリティ指標「エッセンシャル5」の開発と活用
武谷慧悟, 古川裕康, 芳賀悠基
日経広告研究所報 ( 330 ) 6 - 13 2023.8
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グローバル・マーケティングと地域統合
古川裕康
現代流通事典（第３版） 60 - 61 2023.4
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GIANT －グローバル・ブランドを核にした商品流通ー Invited
流通 ( 42 ) 144 - 149 2018.6
Presentations
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1万件のデータからみる国際ビジネス，グローバル・マーケティング研究の潮流：知の断片化と再起動への展望 Invited
古川裕康
多国籍企業学会全国大会 2026.6
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コスモポリタニズムの傾向は原産国イメージと消費者の購買意図との関係をどのように変化させるか
古川裕康, 寺﨑新一郎
異文化経営学会 2022年度 第1回研究大会 2022.5
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CEOから影響を受けた消費者が多国籍企業への信頼を構築する基礎的メカニズムの検証
古川裕康
多国籍企業学会 第81回東部部会 2021.10
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消費者のCEO認知が，製品知覚とブランドへの共感に与える影響：日米消費者の傾向比較
国際ビジネス研究学会，第27回全国大会 2020.11 国際ビジネス研究学会
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世界166カ国のTweetデータを用いた予防概念の類型化：Hofstedeによる不確実性回避指標の深化に向けた探索的研究
国際ビジネス研究学会，第27回全国大会 2020.11 国際ビジネス研究学会
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アフターコロナにおける新しい日常とグローバル・マーケティングの変化
多国籍企業学会 2020年度東西合同シンポジウム 2020.10
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グローバル・マーケティング展開と国民文化
日本流通学会，第32回全国大会 2018.10 日本流通学会
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グローバル・マーケティングにおけるブランド・コンセプトの役割
日本流通学会，2018年度第１回関東甲信越部会 2017.12 日本流通学会
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外国への相反した態度が消費者反応に及ぼす影響
日本商業学会，第7回全国研究報告会 2017.12 日本商業学会
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国際マーケティング領域におけるHofstede研究の再考
多国籍企業学会，第63回東部部会 2017.11 多国籍企業学会
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グローバル・マーケティングの具体的方策：ブランド便益の観点から
流通経済研究会，第53回研究総会 2017.5 流通経済研究会
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Web内容分析を用いたIB研究の発展可能性
国際ビジネス研究学会，第89回関東部会 2017.4 国際ビジネス研究学会
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Status Branding in South-Eastern Asia International conference
Korea Distribution Association (KODIA) Annual Conference 2016 2016.10 Korea Distribution Association (KODIA)
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集団訴求型グローバル・ブランド・イメージ戦略の各国民文化圏における有効性 －Web内容マイニングを用いた日用品ブランド10ヶ国調査から－
多国籍企業学会，第7回全国大会 2014.7 多国籍企業学会
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グローバル・ブランド・イメージ戦略の定量化
多国籍企業学会，第37回東部部会 2013.6 多国籍企業学会
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Differences between Japanese firms and U.S. firms Acquiring high brand value: Analysis of Advertisement and R&D expenditures International conference
International Conference on Engineering Business Management (EBM) 2012 2012.8
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ブランド価値獲得企業と無形資産投資の傾向 －日米製造業の比較から－
多国籍企業学会， 第5回全国大会 2012.7 多国籍企業学会
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Global Brand Image Strategy of MNEs –Analysis from the issue of Japanese Brand– International conference
日韓国際フォーラム，第8回国際学術カンファレンス 2011.8 日韓国際フォーラム
Works
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GIANT －グローバル・ブランドを核にした商品流通ー
2018.6
Awards
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多国籍企業学会 若手研究者最優秀論文賞
2021.7 多国籍企業学会 "How Does the CEO’s Influence Affect Consumer Brand Trust? The Mediating Effects of Symbolic and Environmental Product Perceptions"
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日本流通学会 学会奨励賞
2017.10 日本流通学会
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多国籍企業学会 研究奨励賞
2017.7 多国籍企業学会
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異文化経営学会 学会賞
2017.7 異文化経営学会
Research Projects
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サステナブルなCSRとブランド価値：真正性・整合性・一体感に着目した国際比較研究
Grant number：24K05139 2024.4 - 2028.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 基盤研究(C)
李 キョンテ, 古川 裕康
Grant amount：\4550000 （ Direct Cost: \3500000 、 Indirect Cost：\1050000 ）
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Investigating the Factors that Inhibit Negative Country-of-Origin Image
Grant number：23K01657 2023.4 - 2027.3
Japan Society for the Promotion of Science Grants-in-Aid for Scientific Research Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Grant amount：\4680000 （ Direct Cost: \3600000 、 Indirect Cost：\1080000 ）
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環境・社会配慮型商品の選択に物質主義が与える影響
Grant number：20K13623 2020.4 - 2023.3
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究
古川 裕康
Grant amount：\2210000 （ Direct Cost: \1700000 、 Indirect Cost：\510000 ）
本研究は，消費者による環境・社会配慮型ブランド選択行動の基礎的なメカニズムについて検討している。昨年度までに消費者によるCEOの認知，そして当該CEOから影響を受けた度合いが高まる程，彼・彼女らが展開する環境・社会配慮型ブランド選択行動が促進されることを発見した。近年，多国籍企業のCEOは自社，そして自社展開ブランドの存在意義を意味する理念やパーパス，ビジョンを積極的に訴求する傾向がある。消費者はCEOの認知，そして彼らから影響を受ける程，同社や展開ブランドの存在意義を理解し，結果として環境・社会配慮型ブランド選択が促進されたと考えられる。
これを踏まえ，本年度では消費者のブランド・ビジョンへの理解と環境・社会配慮型ブランド選択の関係性について検討を進めることにした。なお，ここでのブランド・ビジョンとは企業レベルの理念やパーパスがブランドレベルにまで具体化されたものを意味する。
日本，アメリカ，イギリス，インド，シンガポール，中国の計６ヵ国を対象とした検証の結果，事前の想定通り消費者のブランド・ビジョンへの理解が高まる程，消費者の環境・社会配慮型ブランド選択が促進され，最終的に消費者の当該ブランドに対する忠誠心まで高まる点が全調査対象国で共通していた。
また本年度の検証では，本研究における重要なポイントの一つである物質主義の影響についても併せて検討した。その結果，多くの国々では物質主義の傾向が高まる程，ブランド・ビジョンに対する理解－環境・社会配慮型ブランド選択－ブランド・ロイヤルティの関係が弱まることが確認された。一方で，中国とインドにおいては，物質主義の高まりが同関係を強めているといった結果を確認した。
この結果を解釈するために既存研究のレビューを進めたところ，近年，環境・社会に配慮されたブランドを探し，それらを積極的に収集する消費者の物質主義傾向が存在することが示唆された。
Teaching Experience
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国際マーケティング論
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Global Marketing
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マーケティング・リサーチ
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コミュニケーション論
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ブランド戦略論
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製品戦略論
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広告論
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消費者行動論
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サービス・マーケティング論
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マーケティング論
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流通と商業
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