学位
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博士（経営学） （ 2008年3月 明治大学 ）
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修士（経営学） （ 2000年3月 明治大学 ）
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学士（経済学） （ 1998年3月 佐賀大学 ）
ハラダ ススム
原田 将
HARADA SUSUMU
所属
学部 経営学部 専任教授
職名
専任教授
外部リンク
研究キーワード
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グローバル・ブランド，
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global brand
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global marketing
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ブランド，ブランド志向
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ブランド価値
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ブランド管理
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ブランド，グローバル・ブランド，グローバル・マーケティング
研究分野
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人文・社会 / 商学 / インターナル・ブランディング
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人文・社会 / 経営学 / グローバル・ブランド管理
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人文・社会 / 経営学 / ブランド管理と組織変革
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人文・社会 / 商学 / グローバル・マーケティング
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人文・社会 / 商学 / ブランド志向組織の特徴と効果
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人文・社会 / 商学 / ブランド管理
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人文・社会 / 商学 / グローバル・ブランド管理
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人文・社会 / 商学 / ブランド価値の構造と効果
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人文・社会 / 経営学 / グローバル・ブランド管理の変革
学歴
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明治大学 経営学研究科
2007年9月 - 2008年3月
国・地域： 日本国
-
明治大学 経営学研究科
2000年4月 - 2003年3月
国・地域： 日本国
-
明治大学 経営学研究科
1998年4月 - 2000年3月
国・地域： 日本国
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佐賀大学 経済学部
1993年4月 - 1998年3月
国・地域： 日本国
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University of Californian, San Diego, Extension School of Language
1996年4月 - 1997年12月
国・地域： アメリカ合衆国
経歴
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明治大学 経営学部 教授 教授
2018年4月 - 現在
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明治大学 経営学部 助教授・准教授 助教授・准教授
2017年4月 - 2018年3月
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明治大学 経営学部 准教授 助教授・准教授
2017年4月 - 2018年3月
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兵庫県立大学 経営学部 教授 教授
2015年4月 - 2017年3月
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関西学院大学 商学部 非常勤講師 非常勤講師
2014年9月 - 2015年3月
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The University of York The Centre for Evolution of Global Business and Institutions 研究員・ポスドク Visiting Fellow
2012年10月 - 2013年9月
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The University of York The Centre for Evolution of Global Business and Institutions Visiting Researcher
2012年10月 - 2013年9月
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The University of York The Centre for Evolution of Global Business and Institutions 研究員・ポスドク Visiting Researcher
2012年10月 - 2013年9月
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阪南大学 経営情報学部 非常勤講師 非常勤講師
2010年4月 - 2012年3月
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兵庫県立大学 経営学部 助教授・准教授 助教授・准教授
2009年4月 - 2015年3月
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兵庫県立大学 経営学部 准教授 助教授・准教授
2009年4月 - 2015年3月
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静岡産業大学 経営学部 非常勤講師 非常勤講師
2009年4月 - 2010年3月
-
静岡産業大学 経営学部 助教授・准教授 助教授・准教授
2008年4月 - 2009年3月
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静岡産業大学 経営学部 准教授 助教授・准教授
2008年4月 - 2009年3月
-
静岡産業大学 経営学部 専任講師 専任講師
2004年4月 - 2008年3月
-
明治大学 経営学部 非常勤講師 非常勤講師
2003年4月 - 2004年3月
-
明治大学 経営学部 助手 助手
2002年4月 - 2003年3月
所属学協会
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日本マーケティング学会
2021年6月 - 現在
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Association of Business Historians
2013年6月 - 現在
-
多国籍企業学会
2003年7月 - 現在
-
国際ビジネス研究学会
2002年7月 - 現在
-
日本流通学会
2002年5月 - 現在
-
日本商業学会
2001年5月 - 現在
-
Academy of International Business
1999年11月 - 現在
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多国籍企業学会（2007年8月までは多国籍企業研究会）
委員歴
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日本流通学会 副会長・理事
2020年 - 現在
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多国籍企業学会 東部部会理事
2019年8月 - 2023年7月
団体区分：学協会
-
日本流通学会 関東・甲信越部会幹事
2017年11月
団体区分：学協会
-
多国籍企業学会（2007年8月までは多国籍企業研究会） 東部部会幹事
2017年8月 - 現在
団体区分：学協会
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多国籍企業学会（2007年8月までは多国籍企業研究会） 西部部会幹事
2015年8月 - 2017年3月
団体区分：学協会
-
日本流通学会 関西・中四国部会幹事
2014年11月 - 2017年3月
団体区分：学協会
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多国籍企業学会（2007年8月までは多国籍企業研究会） 西部事務局
2009年8月 - 2011年7月
団体区分：学協会
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日本流通学会 関東・甲信越部会理事
2008年11月 - 2009年3月
団体区分：学協会
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多国籍企業学会（2007年8月までは多国籍企業研究会） 東部事務局
2007年8月 - 2009年3月
団体区分：学協会
論文
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ブランド志向によるブランド価値向上のメカニズム：マツダにおけるメーカー－販売店間のブランド・アイデンティティ共有とその成果 査読
流通研究 27 ( 1-2 ) 37 - 52 2024年10月
-
ブランド・コミットメントに及ぼす消費価値の交互作用効果 査読
マーケティングジャーナル 41 ( 1 ) 98 - 108 2021年6月
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Effect of Consumption Values on Consumer Satisfaction and Brand Commitment: Investigating Functional, Emotional, Social, and Epistemic Values in the Running Shoes Market 査読 国際誌
International Review of Management and Marketing 9 ( 6 ) 158 - 168 2019年8月
-
グローバル・ブランド管理変革における優先市場の問題―レクサスのグローバル・ブランド管理変革―
経営論集 65 ( 2・3・4合併号 ) 89 - 119 2018年3月
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ランニングシューズの購買行動における製品満足，ブランド・トラスト，ブランド・ロイヤルティの関連性について 査読
松村浩貴,原田将
スポーツ産業学研究 26 ( 1 ) 93 - 105 2016年4月
-
スニーカーの製品満足がブランド・トラスト及びブランド・ロイヤルティに及ぼす影響：製品関与度の違いに着目して 査読
松村浩貴,原田将,森谷義哉
体育・スポーツ科学 25 ( 25 ) 21 - 30 2016年
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Consistency, Continuity, and Inertia: The Paradox of Successful Global Brand Management 招待
流通 36 67 - 76 2015年6月
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Factors of Centralized Coordination in Global Brand Management: The Shiseido Case
Discussion Paper 47 2012年1月
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Identifying Corporations with High Global Brand Management Capabilities: An Analysis of Interbrand “Best Global Brands”
Discussion Paper 46 2012年1月
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国際マーケティングの発展段階とグローバル・ブランド管理：Quiksilverにおける2つの管理形態
商大論集 63 ( 1・2 ) 89 - 106 2011年12月
-
資生堂のグローバル・ブランド管理 査読
流通 22 30 - 42 2008年6月
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ブランド管理の現代的特徴
博士学位論文 1 - 211 2008年3月
-
観戦型スポーツにおけるスポーツ・マーケティング
環境と経営 11 ( 2 ) 21 - 36 2005年12月
-
ブランド管理研究の課題：Aakerのブランド管理論批判
環境と経営 11 ( 1 ) 75 - 91 2005年6月
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グローバルブランド・コミュニケーションの環境対応戦略
平成14年度吉田秀雄記念事業団助成研究論文 2003年3月
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原田 将
経営学研究論集 17 ( 17 ) 55 - 80 2002年9月
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国際戦略提携におけるグローバル・ブランドの役割 査読
経営論集 49 ( 1・2 ) 171 - 190 2002年4月
-
ブランド管理の現代的形態 査読
経営学研究論集 15 29 - 56 2001年9月
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マーケティング生成期におけるブランド・マネジメントの特徴 査読
経営学研究論集 14 129 - 157 2001年2月
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ブランド・アイデンティティ概念とその形成過程に関する基礎的考察 査読
経営学研究論集 11 285 - 312 1999年9月
-
ブランド拡張に関する基礎的考察 査読
経営学研究論集 10 123 - 141 1999年2月
書籍等出版物
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グラフィック・グローバル・ビジネス
原田将（ 担当： 共著 範囲: 第6章 グローバル・ブランド・マネジメントにおける親会社-現地子会社関係）
新世社 2020年7月
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グローバル・マーケティング零
原田将（ 担当： 共著 範囲: 第7章「インドネシア二輪市場におけるホンダの戦略」（pp.115‐134））
白桃書房 2017年5月
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マーケティング零
原田将（ 担当： 共著 範囲: 第2章「ブランドとは何か」）
白桃書房 2015年7月
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ブランド管理論
（ 担当： 単著）
白桃書房 2010年2月
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日本企業のグローバル・マーケティング
原田将（ 担当： 共著 範囲: 第7章「INAX」（pp.67-89））
白桃書房 2009年4月
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ケースブック戦略的マネジメント
原田将（ 担当： 共著 範囲: 第1章「Jリーグのマーケティング戦略」）
白桃書房 2007年3月
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現代流通辞典
（ 担当： 共著 範囲: ブランド管理（pp.46-47)）
白桃書房 2006年11月
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グローバル・ブランド管理
（ 担当： 共著 範囲: 序章「本書の構成と特徴」（pp.1-15/大石芳裕・原田将・井上真里），第3章「グローバル・ブランド管理における本社・現地法人間の調整形態」（pp.67-89)，第4章「α社におけるグローバル・ブランド管理の調整形態」（pp.93‐104））
白桃書房 2004年6月
MISC
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第5回 ブランド価値向上のメカニズムとその方策 招待
ルームファニシング ( 3465 ) 14 - 19 2023年2月
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第4回 ブランド価値に対する認識の変化 招待
ルームファニシング ( 3461 ) 8 - 12 2023年1月
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第3回 ブランド価値の構造とその効果 招待
ルームファニシング ( 3453号 ) 13 - 18 2022年11月
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第2回 「外で稼ぐ」，「内で稼ぐ」 招待
ルームファニシング ( 3448号 ) 11 - 15 2022年10月
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第1回 ブランド価値向上による「稼ぐ力」の強化：日本企業の課題 招待
ルームファニシング ( 3446号 ) 3 - 6 2022年9月
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日本企業におけるブランド価値経営の背景と課題：ブランド価値の構成要素と利益
経営論集 69 ( 4 ) 369 - 393 2022年3月
講演・口頭発表等
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Moderating effects of product type on fulfilment and customer satisfaction: An empirical study of e-commerce in China 国際会議
Ming Ding and Susumu Harada
Global Marketing Conference 2023 2023年7月 Global Alliance of Marketing & Management Association
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Moderating effects of product type on fulfilment and customer satisfaction: An empirical study of e-commerce in China 国際会議
Ming Ding and Susumu Harada
The Korea Distribution Association 2023 Spring Conference 2023年4月 The Korea Distribution Association
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ブランド管理における一貫性問題：ブランド価値経営の構造と課題
大石芳裕,平屋伸洋
流通経済研究総会 2021年5月 流通経済研究会
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Market's priority and global brand management change: The case of Lexus 国際会議
The 2019 annual meeting of the Business History Conference 2019年3月 Business History Conference
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グローバル・ブランド管理変革と優先市場問題：レクサスのグローバル・ブランド管理変革
多国籍企業学会東部部会 2018年11月 多国籍企業学会
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インドネシア二輪市場におけるホンダの戦略：新興国市場の動態性とその対応
日本流通学会関東甲信越部会 2017年9月 日本流通学会
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新興国市場における異質性と動態性：Astra Honda Motorの事例
多国籍企業学会西部部会 2016年12月 多国籍企業学会
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グローバル・ブランド管理の動態的分析－慣性とその正と負の効果－
日本流通学会全国大会 2014年11月 日本流通学会
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グローバル・ブランド管理における慣性の問題
多国籍企業学会西部部会 2014年3月 多国籍企業学会
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A paradox of brand management: Why Gap has decreased its brand value from the late 1990s 国際会議
Association of Business History Conference 2013年6月 Association of Business History
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Why Gap has decreased its brand values: from brand management perspective 国際会議
The CEGBI/CSWL Summer Conference 2013年6月 The Centre for Evolution of Global Business and Institutions, University of York
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グローバル・ブランド管理の分析視角
立命館大学マーケティング研究会 2010年12月 立命館大学マーケティング研究会
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グローバル・ブランド管理の課題
日本流通学会関西・中四国部会 2010年9月 日本流通学会
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INAXの国際マーケティング
日本商業学会全国大会ワークショップ 2008年5月 日本商業学会
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D. Aakerのブランド論再検討
日本流通学会関東甲信越部会 2007年3月 日本流通学会
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グローバル・ブランドの現代的役割－国際戦略提携におけるグローバル・ブランドの影響－
愛知大学経営学会 2004年1月 愛知大学経営学会
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多国籍企業研究におけるグローバル・ブランド管理
多国籍企業研究会東西合同部会（現多国籍企業学会全国大会） 2003年7月 多国籍企業研究会
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グローバル・ブランド・マネジメントの現在
田中洋,岩村水樹,井上真里
日本商業学会関東部会 2002年10月 日本商業学会
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グローバル・ブランド管理における標準化要素
国際ビジネス研究学会関東部会 2002年9月 国際ビジネス研究学会
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グローバル・ブランド管理の特質
日本流通学会関東甲信越部会 2002年5月 日本流通学会
受賞
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Best Paper Award
2023年4月 Korea Distribution Association Moderating Effects of Product Type on Fulfillment and Customer Satisfaction: An Empirical Study of E-commerce in China
Ming Ding and HARADA Susumu
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多国籍企業学会賞
2011年7月 多国籍企業学会
原田将
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兵庫県知事表彰
2011年6月 兵庫県
原田将
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日本流通学会奨励賞
2010年11月 日本流通学会
原田将
共同研究・競争的資金等の研究課題
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ブランド志向が財務業績に与える影響に関する研究
2023年4月
基盤研究（C)
担当区分：研究代表者
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グローバル・ブランド管理における海外子会社の役割に関する研究
2013年4月 - 2017年3月
若手（B）
担当区分：研究代表者
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グローバル・ブランド管理における知識移転の研究
2010年6月 - 2013年3月
若手（B）
担当区分：研究代表者
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「ブランド管理論」の出版助成
2009年4月 - 2010年3月
研究成果公開促進費
担当区分：研究代表者
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グローバル・ブランド・コミュニケーションの環境対応戦略
2002年4月 - 2003年3月
吉田秀雄記念事業財団助成研究
担当区分：研究分担者 資金種別：競争的資金
社会貢献活動
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ブランド価値向上による「稼ぐ力」の強化：日本企業の課題
役割：出演, 講師
一般社団法人アジア家具フォーラム 一般社団法人アジア家具フォーラム夏季セミナー 朝日新聞社東京本社 2022年8月
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ブランドとは何か
役割：出演, パネリスト, 講師
本田技研工業 BE HONDA ホンダR&Dスタジオ 2017年10月
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グローバル化時代のマーケティング戦略
役割：出演, 講師
フロムページ・夢ナビ 夢ナビLIVE インテックス大阪（大阪） 2016年6月
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地域密着型代理店のブランド戦略
役割：講師
あいおいニッセイ同和損保代理店 プラズマ会定例会 あいおいニッセイ同和損保（大阪） 2015年10月
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グローバル・ブランド管理という考え方から学ぶマーケティング戦略
役割：講師
静岡市産学交流センター 静岡市産学交流センター 静岡市産学交流センター（静岡） 2008年11月
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ヤマハスタジアム観戦者増大への提言
役割：講師
静岡産業大学 静岡産業大学公開講座 静岡産業大学駅前校舎（静岡） 2007年6月
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ブランド管理の視点
役割：講師
小田急グループ 小田急グループマーケティング研究会 小田急電鉄本社（東京） 2004年9月 - 2004年10月