学位
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博士（商学） （ 慶應義塾大学 ）
所属
学部 商学部 専任講師
職名
専任講師
外部リンク
研究キーワード
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マーケティング
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消費者行動
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広告
研究分野
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人文・社会 / 商学
学歴
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慶應義塾大学大学院 商学研究科 博士課程
2015年4月 - 2018年3月
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慶應義塾大学大学院 商学研究科 修士課程
2013年4月 - 2015年3月
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慶應義塾大学
2009年4月 - 2013年3月
経歴
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明治大学 商学部 専任講師
2023年4月 - 現在
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東洋大学 経営学部 専任講師
2018年4月 - 2023年3月
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日本学術振興会 特別研究員（DC1）
2015年4月 - 2018年3月
所属学協会
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日本マーケティング学会
2019年 - 現在
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日本消費者行動研究学会
2015年 - 現在
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日本商業学会
2013年 - 現在
委員歴
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Journal of Global Scholars of Marketing Science, Editorial Review Board Member
2026年3月 - 現在
団体区分：学協会
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日本商業学会 『JSMDレビュー』編集委員
2025年9月 - 現在
団体区分：学協会
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日本商業学会 国際企画委員会
2025年6月 - 現在
団体区分：学協会
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日本マーケティング協会 マーケティング・ベーシックコース講師 兼 マーケティング検定委員
2025年4月 - 現在
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日本マーケティング学会 『マーケティングジャーナル』シニアエディター
2025年4月 - 現在
団体区分：学協会
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日本マーケティング学会 『マーケティングジャーナル』アソシエイトエディター
2023年4月 - 2025年3月
団体区分：学協会
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日本商業学会 関東部会 情報化推進委員
2019年5月 - 2023年5月
団体区分：学協会
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日本商業学会 マーケティング夏の学校 運営委員
2018年9月 - 2019年9月
団体区分：学協会
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Co-Editor of Proceedings of 2015 International Conference of Asian Marketing Associations
2015年4月 - 2015年11月
団体区分：学協会
論文
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Three Roles of Antecedents of Ad Avoidance in Digital Media: A Constructive Choice Approach 査読 国際誌
Ryosuke Takeuchi
Journal of Interactive Advertising 26 ( 1 ) 34 - 49 2026年2月
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Ryosuke Takeuchi, Jue Wang
International Journal of Advertising advance online publication 1 - 28 2025年11月
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When Advertisements Look Like Products: The Impacts of Content Reproducibility 招待 査読
Ryosuke Takeuchi, Jue Wang
Quarterly Journal of Marketing 44 ( 1 ) 17 - 26 2024年7月
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広告における視覚的メタファーの設計：認知的精緻化と理解に関するファジィ集合質的比較分析（fsQCA） 招待 査読
竹内 亮介, 王 珏
マーケティングジャーナル 42 ( 1 ) 28 - 39 2022年6月
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パーソナライズ広告に対する消費者の知覚の多様性 招待 査読
竹内 亮介
マーケティングジャーナル 40 ( 1 ) 43 - 55 2020年6月
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消費者の制御焦点と広告回避 招待 査読
竹内 亮介
マーケティングジャーナル 38 ( 2 ) 39 - 51 2018年9月
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消費者の記憶に対する競合広告の正負の効果：ネットワーク理論の拡張 査読
竹内 亮介
消費者行動研究 23 ( 2 ) 99 - 122 2017年4月
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記憶干渉の抑制要因としての広告表現の示差性：ネットワーク理論による分析 査読
竹内 亮介
市場創造研究 6 ( 1 ) 17 - 26 2017年4月
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Advertising Distinctiveness and Consumer Memory in Competitive Ad Environments 査読 国際誌
Ryosuke Takeuchi
Asia Marketing Journal 17 ( 2 ) 1 - 13 2015年7月
受賞
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マーケティングジャーナル2022 奨励賞
2022年10月
竹内亮介, 王珏
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マーケティングジャーナル2019 奨励賞
2019年10月
竹内 亮介
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第14回 JACS-IBM論文プロポーザル賞 優秀賞
2014年11月
竹内 亮介
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2014 ICAMA Honorable Research Paper Award
2014年3月
Ryosuke Takeuchi
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第34回 慶應義塾商学会賞
2013年3月
竹内 亮介
共同研究・競争的資金等の研究課題
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動画広告における視覚的メタファーの4つの特殊性
研究課題/領域番号：23K12564 2023年4月 - 2027年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究 若手研究
竹内 亮介
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消費者の広告情報処理：回避・記憶・態度の分析
研究課題/領域番号：19K13833 2019年4月 - 2023年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 若手研究 若手研究
竹内 亮介
担当区分：研究代表者
配分額：3250000円 （ 直接経費：2500000円 、 間接経費：750000円 ）
本研究の目的は、広告回避を巡る意思決定の説明（研究1）と、広告回避・広告記憶・広告態度の関係性の特定化（研究2a～2c）を遂行することである。3年目の2021年度においては、「t＋1期の広告態度に対してt期の広告回避が、いかなる条件でいかなる影響を与えるか」（研究2b）という問いに解答する計画であった。研究実績の概要は、以下のとおりである。
第1に、研究1において開発した理論に依拠したうえで、広告を回避した消費者がその広告に対して態度を形成しうる5種類の条件を識別した。その条件は、情報処理の動機づけが高い状況において、（1）広告とその他のコンテンツの一致性が高い場合、（2）娯楽性が高い場合、（3）情報の効用が高い場合、（4）特徴の複雑性が高い場合、（5）メッセージの数が多い場合である。
第2に、研究2bの内容に関して英語論文を執筆し、国外の査読付き学術雑誌へ投稿した。上記のとおり、研究1～研究2aと極めて高い関連性を有している点を踏まえて、昨年度に投稿したものの査読の結果として不採択となった英語論文に研究2bの内容を追加した。そのうえで別の雑誌へ投稿したところ、エディターの初期審査を通過し、現在は査読中である。
第3に、来年度に取り組む予定であったが前倒しで進行していた研究に関して、国内の査読付き学術雑誌への論文の掲載が確定した。当論文においては、広告に関する記憶水準に強い影響を及ぼす要因として、消費者の認知的精緻化と理解に着目した。そのうえで、それぞれが高い条件に関する仮説を導出したうえで、その経験的妥当性をテストした。
第4に、昨年度に発表した論文について、株式会社日経BP『日経クロストレンド』の企画において3回の特集を組んでいただき、研究成果を社会に広く発信することができた。 -
競争的な広告環境における消費者の記憶
研究課題/領域番号：15J08649 2015年4月 - 2018年3月
日本学術振興会 科学研究費助成事業 特別研究員奨励費 特別研究員奨励費
竹内 亮介
担当区分：研究代表者
配分額：1400000円 （ 直接経費：1400000円 ）
平成29年度の年間計画において設定していた目的は，博士学位請求論文を完成させることであった。この目的を達成するためには，（1）平成28年度終了時点までに執筆が完了している個別の論文の精緻化，（2）個別の論文には不必要であったが博士学位請求論文には必要な重要文献のレビュー，（3）個別の論文には不必要であったが博士学位請求論文には必要な文章の執筆，および（4）博士学位請求論文の研究報告という下位目的をすべて達成することが必要であった。
第1に，平成28年度終了時点までに執筆が完了している個別の論文の研究報告として，消費者行動研究学会にてプレゼンテーションを実施し，日本全国の消費者行動研究者の先生方から，大変貴重なコメントを頂戴することができた。そのコメントを踏まえたうえで，上記の論文を精緻化した（平成29年5月～7月）。第2に，個別の論文には不必要であったが博士学位請求論文には必要な重要文献として，消費者行動論や認知心理学における文献をレビューした（平成29年4月～7月）。第3に，上記の2つの下位目的を達成したことによって得ることができた成果を踏まえながら，個別の論文には不必要であったが博士学位請求論文には必要な文章を執筆した。最終的に完成した博士学位請求論文のページ数は184ページ，文字数は149,498文字であった（平成29年8月～平成30年2月）。第4に，学内の研究報告会において，博士学位請求論文に関するプレゼンテーションを実施した（平成30年3月）。
以上のとおり，（1）～（4）の下位目的はすべて達成されたと判断できるため，平成29年度の研究計画において設定していた目的は無事に達成されたといえるだろう。
担当経験のある科目（授業）
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広告論A・B
2023年4月 - 現在 機関名：明治大学商学部
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外国専門書講読
2023年4月 - 現在 機関名：明治大学商学部
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マーケティング特論
2022年4月 - 現在 機関名：東洋大学大学院経営学研究科
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マーケティングデータ分析入門・マーケティングデータ分析論
2018年9月 - 2025年3月 機関名：東洋大学経営学部
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マーケティング戦略論
2018年9月 - 2022年3月 機関名：上智大学経済学部
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Selected Topics of Marketing
2018年9月 - 2019年3月 機関名：東洋大学経営学部
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マーケティング入門
2018年9月 - 2019年3月 機関名：東海大学政治経済学部
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消費者行動入門・現代の消費者行動
2018年4月 - 2023年8月 機関名：東洋大学経営学部
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マーケティング論・現代のマーケティング
2018年4月 - 2019年3月 機関名：東洋大学経営学部
社会貢献活動
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景品表示法に関するヒアリングへの協力
役割：助言･指導
消費者庁 2024年3月
メディア報道
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「ターゲティング広告は嫌われる? 好かれる?」 インターネットメディア
株式会社日経BP 日経クロストレンド マーケティング研究のフロンティア 2022年3月
学術貢献活動
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American Marketing Association Global Marketing SIG Conference
役割：査読
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Journal of Advertising
役割：査読
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市場創造研究
役割：査読
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JSMDレビュー
役割：査読
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マーケティングジャーナル (Quarterly Journal of Marketing)
役割：査読
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International Journal of Consumer Studies
役割：査読
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Journal of Global Scholars of Marketing Science
役割：査読
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Global Fashion Management Conference
役割：査読
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